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In Zusammenarbeit mit der Gewista organisierte Barilla eine Verkostungsaktion zur Einführung seines neuen Produkts: Barilla Basilico e Mozzarella di Bufala Campana DOP. In Wien war der Barilla Truck im Einkaufszentrum Westfield Shopping Süd aufgestellt. Die Besucher hatten die Möglichkeit, am Glücksrad zu drehen und die neue PESTO-Variante von Barilla zusammen mit Al Bronzo Pasta zu gewinnen. Während der zweitägigen Präsenz versuchten fast 2.500 TeilnehmerInnen ihr Glück und gewannen PESTO & Al Bronzo Produkte sowie weitere Giveaways. Neben dieser In-Store-Aktivierung erhielt die Barilla-Kampagne zusätzliche Sichtbarkeit dank eines strategisch im Einkaufszentrum platzierten CIP, wodurch die Reichweite und Wirkung der Veranstaltung verstärkt wurde. An zwei Tagen wurden mehr als 4.000 Portionen Pasta mit Pesto und Wasa-Cracker sowie 5.000 kleine Probiergläser mit PESTO Barilla alla Genovese verteilt. Die Kampagne hat die Verbraucher nicht nur auf unterhaltsame Weise angesprochen, sondern auch die Präsenz der Marke nachhaltig gestärkt.