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Anlässlich des Internationalen Tages des Kaffees hat Illy in Mailand eine Kampagne gestartet, um sein Engagement für eine regenerative Landwirtschaft und die Unterstützung lokaler Gemeinschaften zu fördern. Am 1. Oktober, dem Internationalen Tag des Kaffees, starteten Illy und IGPDecaux eine große Kampagne in einer der symbolträchtigsten Städte Italiens. In der U-Bahn-Station San Babila, einer der zentralsten Stationen Mailands und in der Nähe des Illy-Cafés, erklärte die Marke ihr Engagement für eine regenerative Landwirtschaft. Sobald sie aus der U-Bahn ausstiegen, wurden die Fahrgäste eingeladen, durch die Botschaften der Kampagne zu entdecken, wie der Kaffeeanbau das Leben der lokalen Gemeinschaften geprägt hat. Um seine Präsenz zu verstärken, hat Illy auch eine Sirietto-Straßenbahn personalisiert, die im Zentrum von Mailand fährt und seine Botschaft in der ganzen Stadt verbreitet.