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Das Versprechen von "Dove 100" ist einfach: Es hinterlässt keine Spuren, unabhängig von der Farbe der getragenen Kleidung. Das Ziel der Kampagne ist es, die Verbraucher über die Vorteile dieses Produkts aufzuklären. Um dies zu erreichen, entwickelte die Marke eine innovative Aktion namens "100 Farben" in mehreren Einkaufszentren in Südafrika. Die Aktion fand in stark frequentierten Bereichen wie der Mall of Africa in Johannesburg und dem Gateway in Durban statt. Bei der Kampagne wurde eine hochmoderne Farberkennungstechnologie eingesetzt, die zum ersten Mal von einer Kosmetikmarke in einer B2C-Aktivierung verwendet wurde. In den Einkaufszentren wurden interaktive digitale Bildschirme installiert, die mit einer Kamera ausgestattet waren, die automatisch die vorherrschende Farbe der Kleidung erkannte. Sobald die Farbe erkannt wurde, änderte die Anwendung das auf dem Bildschirm angezeigte Bild so, dass es das jeweilige Outfit widerspiegelte.