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Für die Markteinführung des Parfums Sì Passione wurde der Bahnhof Duomo in Rot gekleidet, um die Passanten mit einer strategischen Kampagne zum Rinascente zu locken. Der Bahnhof "Duomo" in Mailand zog sofort die Aufmerksamkeit der Reisenden auf sich. Das zentrale Thema der Kampagne, das vor einem roten Hintergrund steht, wird im gesamten Bahnhof hervorgehoben. Die Kampagne unterstreicht die Identität des neuen Duftes Sì Passione. Die Bushaltestellen wurden strategisch ausgewählt, um die Präsenz der Marke in Mailand zu verstärken. Der Duft wurde im La Rinascente in Mailand lanciert. Der Bahnhof diente als Einladung und leitete die Passanten zur Verkaufsstelle, wo Hostessen den Duft auf Papierblumen sprühten.